Il Mulino bianco (che bianco non è)

GeminiAle · Utonto disgraziato Registrato: 27/12/07 14:45 Messaggi: 7424 Status: Offline

(il Mulino com'è e com'era prima)

Viaggio nel mulino che la gente vede bianco
La forza e la magia di una pubblicità fa arrivare- senza che ci sia un cartello o una indicazione- visitatori e curiosi da tutto il mondo a Chiusdino di Siena. Da 10 anni qui non si girano più spot ma la gente viene in pellegrinaggio anche con le sorpresine che trovava nei prodotti. La storia di un luogo immaginario che diventa reale... e ritorno

CHIUSDINO - E' un giorno feriale nel bosco di Luriano, vicino a Chiusdino, nei dolci dintorni di Siena. L'edificio - quasi millenario - è sul marrone, color sasso antico. Con intervalli irregolari la pace e la quiete del fiume vengono scossi da urla di stupore: "Mamma, mamma guarda il Mulino Bianco", lo stesso stupore sui volti degli adulti che, al massimo aggiungono, "ti ricordi quando nello spot...".

Miracoli della pubblicità, ma non solo. Arrivano da 50 a 200 persone ogni giorno in questo luogo che non è segnalato esplicitamente da nessun cartello stradale, mappa, cartina, freccia o indicazione. Oltre un milione di persone in un decennio per un luogo che - per molti versi- non esiste fisicamente. Un concetto. Qui per una decina di anni la Barilla ha girato gli spot del suo prodotto più venduto. Ma è altrettanto vero che ormai da lungo tempo la struttura della famiglia Belli Burchiani è tornata al proprio ruolo di agriturismo con tanto di piscina e prati rasati.

Dice il gestore Augusto Costa, un brasiliano innamorato dell'Italia: "E' davvero un fenomeno curioso, arrivano anche dalla Russia e dal Giappone alla ricerca del Mulino Bianco, ci sono dei bimbi che arrivano anche con sorpreesine che si trovano nelle confezioni alimentari. Sì, sì tutti lo continuano a vedere bianco una sorta di magia collettiva. Per noi questo afflusso continuo - in dieci anni saranno stati un milione di persone al minimo - è una benedizione ma anche un problema. Come facciamo li mandiamo via ? Allora isoliamo la privacy dei clienti in piscina e lasciamo lo spazio per guardare la pala che gira e fare delle foto. Ormai questo posto è nella top ten dei luoghi più visitati. Pensare che a due km in linea d'aria c'è la spada nella roccia di San Galgano...". Già, qui siamo nelle vette del turismo massmediologico.

LA STORIA Le pale del Mulino Bianco iniziano a girare nel 1975. Il mulino viene materializzato -negli spot e sulle confezioni del prodotti -attraverso un disegno stilizzato. Soltanto 15 anni dopo si va alla caccia di un posto fisico che sia uguale a quello immaginato. E viene scelta questa struttura senese poi dipinta completamente di bianco, "la torre - ricorda Augusto Costa- era diroccata e come per incanto fu restaurata con pannelli di cartongesso per permettere le riprese" .E' il primo caso in Italia in cui viene scelto un luogo fisico per promuovere un prodotto.Un luogo che è il caso di dire ... lievita nel tempo.

"L'idea di un mulino "vero"- fanno sapere dal Centro archivi e documentazione della Barilla - era nata all'Agenzia Armando Testa già nel 1989, ma la trasformazione di questa intuizione in un sistema di comunicazione è frutto del lavoro di molte persone, come ricorda Franco Carrer, responsabile creativo della campagna: "Quello che accadde sul set fu merito di Gianni Quaranta, premio Oscar per la scenografia del film "Camera con vista". Curò la ristrutturazione del Mulino, ottenendo un luogo magico, un ambiente straordinario. Gli spot che vi girammo furono il frutto dell'impegno di un gruppo di professionisti di grande levatura come Tornatore e Morricone".

Il luogo immaginario che diventa reale per poi tornare negli anni duemila immaginario, visto che gli spot dell'industria parmigiana, vengono girati altrove. Ma sì sa nel mondo non solo pubblicitario è il pubblico , il mercato, a decretare o meno la morte dei propri simboli. E allora i "pellegrini della famiglia felice" continuano a venire a Chiusdino, col tam tam di Internet , con quello di Facebook dove il Mulino Bianco ha 82mila amici. La folla delle sorpresine si regala una sorpresa. E questa flusso continuo, sta facendo pensare anche la Barilla. Forse è solo un caso : ma da circa un anno a chiusura di tante pubblicità per qualche secondo si continua ad animare il Mulino. Anche lì , nel mondo degli spot, il Mulino stilizzato è color marrone e la gente continua a vederlo Bianco. Nemmeno fossimo alle magie medievali e di Dulcamara, che trasformava il nero in bianco, di San Galgano.

Link a Repubblica.it

Link alla Gallery

Quarry

Preferisco una gita al Kwik-E-Mart Lol